日本觀光業目前面臨「不患不足，患不均」的挑戰，觀光客過度集中在大都市，而地方城市的交通與基礎設施不足，影響了其觀光發展。此外，地方政府面臨年輕人才流失與保守思維的困境，影響了新觀光策略的推動。